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原价550元炒到1800元 宅家抗疫让“健身环”成最佳理财产品?

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2020-02-22 18:55:32 来源:每日经济新闻

  近期价格暴涨的“健身环”,正被游戏玩家戏称为“2020年最值得投资理财产品”。

  发售价550元,目前卖到1800元,二手售价也超过千元。这意味着,最初入手的人可以免费体验一段时间转手,还赚到近一倍的差价。

  原因无他,从因疫情所导致的最“宅”春节假期,直到各企业陆续开工的2月上旬,游戏行业持续火热。有统计显示,春节期间,《王者荣耀》日活跃用户数量(DAU)突破过亿量级,达到1.09亿,同比增长58.9%;《和平精英》DAU达到了6710万,同比增长115%。

  而伴随着“减肥”这个永恒的话题,出自任天堂的健身游戏《健身环大冒险》,也一时风头无限。

  “健身环”价格飙涨,已翻3倍

  2019年10月,任天堂推出主打健身功能的Switch体感游戏《健身环大冒险》。利用健身环、腿部固定带、Ring-Con等设备,玩家可以通过跑步、深蹲、抬腿等健身动作,操控游戏人物、打怪并通关。

  比起通关带来的刺激感,《健身环大冒险》更强调健身带来的体能消耗。玩家通过做出相应的健身动作,可以转化为攻击值,同时也可以利用级别的提升习得更多健身技巧。一天的游戏结束时,页面上会显示出一天的游戏时长以及消耗的卡路里。加上“宅”文化的流行,边玩游戏边健身,也让原本枯燥的运动变得更为有趣。

  凭借这一点,刚发布时,“健身环”就引起不小关注。

  很少有人提前料想到,因为这次疫情,“健身环”又再度爆红——飙升的价格是最直接的证据。

  去年10月,“健身环”刚发行时,售价仅约五六百元,此后稳定在七八百元的售价。疫情发生后,由于宅家娱乐活动有限,“健身环”的价格也随之水涨船高。截至目前,淘宝售价已在1700元左右,京东平台更直逼2000元,几乎是原价的三倍。据上观新闻,有网店客服表示,这一波涨价是从上个月开始的,近一个月,该网店销售量就超过2000台。

  不降反升的售价,加上玩家纷纷推出的游戏测评,一时令它成为游戏界的热议话题。“1月底到现在,几乎天天都会打开《健身环大冒险》。”上海玩家彭琼告诉说,她是去年10月最早购入“健身环”的玩家之一,但由于工作繁忙,游戏设备一直放家中“积灰”,“因为疫情每天都不出门,就利用这个时间玩游戏,没想到比一般的健身APP更能让人坚持下来。”

  Switch机会来了?有一个尴尬难解

  虽然Switch游戏销售量大增,但任天堂也不可避免地遭受疫情影响。任天堂近日在官网发布公告,称因疫情原因,Switch主机及Joy-Con等周边设备的制造及运输都会受到一定影响。目前处于货源短缺状态的《健身环大冒险》的运输也会因此延迟。

  另据澳洲媒体报道,由于近期在澳大利亚出现了大量重复购买《健身环大冒险》的人,当地EB游戏零售商决定限制个人的购买量,每人限购2套。

  据北京商报报道,多位商家表示,随着《健身环大冒险》游戏的走红,近段时间以来询问这款游戏及Switch主机的消费者明显增多。

  “但值得注意的是,目前电商平台商家所销售的版本大部分为非国行版本,这也反而更加凸显了国行Switch慢半拍的尴尬。”淘宝店主冯先生如是说。

  公开资料显示,推出国行Switch已经是任天堂第三次尝试打入中国内地市场。任天堂曾于本世纪初两次尝试自行开拓中国内地市场,但2003年的尝试因国内游戏市场盗版问题严重而大受冲击,2005年的尝试则因免费手机游戏席卷市场而铩羽而归。2019年12月,任天堂与腾讯联合宣布,国行版本的Switch正式发售,并宣布《新超级马力欧兄弟U豪华版》率先上线,“未来数周”将有其他两款游戏登陆国行Switch。

  “国行Switch在国内市场一直处于尴尬的局面,首先重度玩家早已通过其他渠道购买了Switch,而对于新用户来说,目前国行Switch商店提供的游戏过少,且无法与其他地区的Switch联机,对玩家的体验有一定的影响,导致国行Switch错过了‘宅经济’这波红利的收割。”林小迪对此强调,虽然很多非主机玩家在这段时间内认识到Switch平台,但这次的火爆更倾向于Switch的品牌文化在国内市场获得很好的展示机会,并不意味着能带动国行Switch的销量。

  1月31日,任天堂发布了2019年Q3财报并回答了关于国行Switch主机的销售情况。任天堂表示,与腾讯合作的国行Switch销量“还不是很大”,估计在中国大约有300万台Switch,其中包括水货(非国行版本)与国行。

  健身直播火爆!这些上市公司抢先入局

  健身游戏火了,健身直播近期同样人气爆棚。

  例如健身软件Keep,2月17日就邀请来网红主播李佳琦成为了“加油官”,上线了#李佳琦魔鬼瘦小腹计划#运动计划。该课程分7个训练日,共有12节课程,健身过程中李佳琦全程语音指导监督,用魔性语音加油打气,颇有鼓动性。

  该训练计划一推出就成为软件中最热门的健身计划,吸引了大量的关注。与此同时,Keep还将自己的产品——15000个瑜伽垫送到了李佳琦的直播间,三十多秒就被抢购一空,将“宅健身”的流量实现了快速变现。

  除了健身APP之外,专门视频网站也在抢食“宅运动”的蛋糕。例如PP体育从2月5日起就上线了健身直播课程,短期内完成了覆盖一周七天,每天长达9小时的“全时段”健身直播课程,课程类型覆盖搏击操、瑜伽、普拉提等热门训练,还有针对家庭跑步机和家庭单车的专门课程,吸引大量用户观看。

  此外,PP体育还上线了体操冠军杨威、游泳冠军孙杨、拳王徐灿等体坛明星健身示范视频,利用明星吸引受众。为增加趣味性,PP体育还制作卡通版球星健身动画视频,如“萨拉赫带你做深蹲”。

  抖音也正在利用“宅健身”吸引流量。其发起了“线上健身房”活动,在2月15日至29日期间,奥运冠军张继科、陈一冰、惠若琪,明星健身达人袁姗姗、汪东城等进行为期2周的在线直播教学。此外,还推出瑜伽、Zumba、核心训练、减脂塑形等课程,每天均有5场以上健身直播进行。

  此外,抖音还在探索利用手机进行健身交互的新方式。其陆续上线“文字舞”、“躲避病毒”等5款肢体识别特效道具,利用单目摄像头即可实现全身肢体识别。相比传统体感游戏,抖音本次推出的特效道具可以不用外部设备,随时随地进行健身运动,拓展了在线健身的应用场景。

  据上海证券报报道,面对“宅健身”的热潮,已经有上市公司开始布局。

  苏宁易购(行情002024,诊股)

  PP体育即为苏宁易购旗下产品。在“宅健身”的热潮下,两者也起到了很好的互补作用,PP体育引流,借助苏宁易购实现变现。PP体育联合苏宁易购上线的“健康体魄练起来”专场提供居家健身用品优惠折扣,其中运动装备还推出了3折起的折扣,大大增强了消费意愿。

  三七互娱(行情002555,诊股)

  为了抓住“宅健身”的机遇,游戏厂商三七互娱战略投资了高端互联网瑜伽品牌Wake。资料显示,Wake成立于2015年,主要产品即为WakeApp,是一款在线瑜伽软件,目前其注册用户达到1000万,主要为20至45岁女性用户。目前约1500节课程。

  三七互娱投资副总裁林均全也曾表示,“进入在线健身是布局互联网大健康的开始,而WakeApp的用户群体也是我们比较关注的群体之一,希望借助项目将更多文创产品带给不同的用户群体。”

关键词阅读:健身环

责任编辑:卢珊 RF10057
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